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家具市场:品牌营销不可或缺

2015/2/4 14:39:10点击:

    我国的家具行业也发展数十年了,目前现在家具市场的大环境就是,产品同质化日趋严重。产品同质化产生的原因是多方面的。复制抄袭风不断盛行,市场上倒闭防潮兴起,众多的家具企业还是处于“看戏”的状态。
    就目前的发展趋势来看,传统的家具企业还是要走创新的品牌建设之路,只是如何走还是得企业去摸索,去改变。可以明确的是,家具企业如果找到了合适自己的品牌道路,那么定能乘风破浪。让人唏嘘不已的2014将近尾声。在去年,家具行业整体发展渐趋平稳,市场饱和显现,产能过剩稍有露头。不少家具企业选择谨慎维持现状,暂无扩产计划,甚至有个别企业还将关闭部分生产线。由于企业规模较小,新品研发资金缺乏,而原材料成本以及人工成本不断上升,家具企业利润空间越来越小,对这些家具企业来说,“产得越多,就亏得越多”。
    当然,市场总是机遇与挑战并存的,强者在挑战中寻求机遇,在机遇中直面挑战。对于市场现状家具企业有不同的判断,不同的企业采取的“战术”也不尽相同,比起中小家具企业,一些有知名度的企业明显要自信得多。随着消费者品牌意识的提高,企业的品牌价值显得越来越重要,家具企业发展品牌建设切忌盲目,适合自己的才是最好的。有实力的家具企业应该从品牌形象、品牌理念、企业文化等各方面入手,着力打造品牌的知名度和美誉度。而实力稍微弱些的家具企业则要将更多资金用于功能性产品的研发上,当然也不能在品牌的建设毫无准备,毫无作为。总而言之,品牌一直是企业制胜市场的有利途径,家具企业只要建立好了品牌,才能在自信的面对市场的竞争。